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Titre :
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De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet
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Auteurs :
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Henri Joannis, Auteur ;
Virginie de Barnier, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Dunod, 2005
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-007382-5
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Format :
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1 vol. (V-473 p.-XVI p. de pl.) ; ill. en noir et en coul., couv. ill. ; 24 cm
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Note générale :
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Glossaire
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Langues:
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Français
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Catégories :
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5 Information et communication > 5.10 Recherche et politique de la communication > Communication
5 Information et communication > 5.10 Recherche et politique de la communication > Processus de communication > Publicité
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Mots-clés:
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communication en mercatique
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Résumé :
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L'élaboration d'une stratégie publicitaire : détermination les moyens et les objectifs de la publicité. La conception du message publicitaire en fonction du support choisi (papier, télévision, radio, Internet). Les critères de succès d'un message publicitaire : l'attention du public visé, la compréhension du message, son acceptation. L'évaluation de la création et de la communication publicitaire. Sélection d'affiches publicitaires et de messages publicitaires télévisés commentés.
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Nature du document :
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Documentaire
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Discipline :
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Commerce - Vente
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Date de création :
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30/03/2009
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